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2024-10-21 10:52:24
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一晚带货750万、推专业鉴定APP,揭秘听泉鉴宝背后的商业版图(tu),直(zhi)播,文物,平台

界面新闻记者 | 陆(lu)柯言

界面新闻编辑 | 文姝琪

界面新闻记者 | 陆(lu)柯言

界面新闻编辑 | 文姝琪

经历一夜(ye)爆火和学历造(zao)假的争议过后,近段(duan)时间(jian)的抖音“顶流” @听泉鉴宝(现已更名@听泉赏宝)开启了首次直(zhi)播带货。

10月18日晚间(jian),@听泉鉴宝 在抖音直(zhi)播间(jian)开启带货首秀。飞瓜数(shu)据显示,此次直(zhi)播持续时间(jian)约(yue)3小(xiao)时,直(zhi)播巅峰(feng)在线人数(shu)超过100万,总观看人次超过2000万,销售额突破750万元,冷酸(suan)灵、欧莱雅、蓝月亮(liang)、七度空间(jian)等品牌均参与此次直(zhi)播。

每天晚上九(jiu)点半与粉丝直(zhi)播连线鉴宝的听泉鉴宝,凭借诙(hui)谐(xie)抽象的谈吐风格频频出圈,也造(zao)就了无数(shu)个网络热门梗(geng)。抖音近期流传甚广的一句是:“听泉鉴宝直(zhi)播间(jian)十万人,三万盗墓的,三万便衣警察,三万同(tong)行,剩下(xia)一万是观众。”

在直(zhi)播间(jian),观众展示的“文物”自带神秘感,甚至有观众主动整活,要求鉴定奥特曼佛像、骑摩托的兵马俑、“雍正年间(jian)”的喜羊羊笔筒等增加节目(mu)效果(guo),而(er)听泉鉴宝也能适时给出夸张且幽默的反馈(kui),也由此诞(dan)生了诸多名场面。

今年年初,听泉鉴宝的粉丝数(shu)量还不超过300万。随着(zhe)名场面的不断传播,迄(qi)今其粉丝数(shu)量已超过2719万。

界面新闻发现,听泉鉴宝账号的实名认证为丁祥(xiang)栩,其名下(xia)关联@听泉鉴宝、@国博文物总店(dian)等上百(bai)个相(xiang)关账号,大部分认证信息为“良匠文化”。

天眼查APP显示,丁祥(xiang)栩担(dan)任三家公司的股东,分别(bie)是海南(nan)省国博文物商店(dian)有限公司、海南(nan)省国博文物鉴定有限公司与杭州良匠传媒有限公司,其中(zhong)海南(nan)省国博文物商店(dian)有限公司为全资持股。

最初,听泉鉴宝主要靠直(zhi)播礼物打赏来变现。但(dan)很(hen)快(kuai),品牌也在这(zhe)里嗅(xiu)到了商机,纷纷借直(zhi)播间(jian)打广告。据蓝鲸新闻报道,听泉鉴宝20秒以内广告费(fei)用(yong)40万,21~60秒广告费(fei)用(yong)50万,60秒以上视频广告费(fei)用(yong)70万。

近日,杭州良匠传媒有限公司还上架了一款名为“听泉鉴宝”的APP。界面新闻发现,该APP鉴定品类包括银元、银锭、古钱币、铜镜(jing)、服装、鞋(xie)类、奢包等,提供回收、交易等服务。针对此应用(yong)上线是否合法合规(gui),苹果(guo)客服回应称:上线前经过专业团(tuan)队审核,应用(yong)符合上线标(biao)准。

与此同(tong)时,被热度包围的听泉鉴宝也开始面临争议。有网友发现,他(ta)的个人主页(ye)“毕业院校”一栏(lan)显示北京大学,但(dan)北京大学考(kao)古文博学院证实查无此人,因此被粉丝质疑学历造(zao)假。

听泉鉴宝对此回应称:“从未说过自己是北大的,学历信息是账号注(zhu)册时填(tian)写的,自己从未伪造(zao)北京大学的证书,也没有在直(zhi)播以及任何地方使用(yong)北京大学的标(biao)签。”他(ta)还表示,自己只是一名热爱古玩的普通人,直(zhi)播的初心就是想(xiang)用(yong)娱乐的方式(shi)让(rang)更多人了解传统文化,没想(xiang)到却被冠以“造(zao)假”的标(biao)签,“求放过,欲(yu)加之罪何患无辞”。

鉴宝类视频固然具有天然的吸引力,但(dan)也存在一定法律隐患。有观众质疑听泉鉴宝并无相(xiang)关鉴宝资质,不宜在公开场合鉴定文物,甚至在直(zhi)播间(jian)内多次出现疑似盗墓、博物馆(guan)流出物品等情节。

上海大邦律师事(shi)务所高级合伙人游云(yun)庭认为,鉴宝主播如果(guo)是非经营性的,并且不存在故意错(cuo)误引导的话,绝大多数(shu)情况下(xia)不需(xu)要为鉴定结果(guo)负责。如果(guo)是收费(fei)鉴宝,且出具相(xiang)关证明的话,则需(xu)要为结果(guo)负责。

游云(yun)庭还表示,虽(sui)然目(mu)前相(xiang)关部门对于主播鉴宝并没有资质要求,但(dan)监管往往具有滞后性,有较多鉴宝主播的直(zhi)播平台,应该考(kao)虑对流量较大的主播进行资质核验。

争议过后,听泉鉴宝更名为@听泉赏宝,同(tong)时更改了北京大学的标(biao)签。他(ta)在一场直(zhi)播中(zhong)表示,今后的直(zhi)播风格将有重大改变。

听泉鉴宝爆红的时机,恰逢抖音前“抖音一哥”@疯狂小(xiao)杨(yang)哥、知名主播@东北雨姐相(xiang)继被罚。从平台运营的角度而(er)言,大主播流量暴跌期间(jian),平台需(xu)要新的“顶流”来吸引公众目(mu)光(guang)。尽(jin)管抖音官方从未明确表示平台会对某一博主进行流量倾(qing)斜,但(dan)从以往网红走红的案(an)例来看,几乎每个周期都会有不同(tong)类目(mu)的网红成(cheng)为流量宠儿。

例如在今年5月,突然在抖音上爆火的郭有才。他(ta)从2024年4月开始在抖音直(zhi)播唱歌,但(dan)粉丝量仅(jin)有10万。凭借5月初在抖音演唱《诺言》爆火,他(ta)在一个多月之内涨粉超1000万。与郭有才合作的MCN告诉界面新闻,5月的快(kuai)速涨粉没有投流,“没花一分钱”。

在短视频平台,这(zhe)类在短时间(jian)内突然爆火的博主并不少见,“挖呀挖”黄老师、“秀才”、“开封王婆”等账号的快(kuai)速涨粉期都仅(jin)在一个月之内。网红难有常青树,对博主而(er)言,抓住短时间(jian)的泼天流量才是要紧事(shi)。

发布于:上海市
 
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