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美媒：谷歌搜索广(guang)告业务面对挑战 垄断职位遭对手蚕食,TikTok,公司,人工智能
参考音讯网10月10日报道据美国《华尔街日报》网站(zhan)10月6日报道，谷歌公司对价值近3000亿美圆的搜索广(guang)告业务的操纵正在松动。
多年来，这家科技巨子在搜索广(guang)告市场的职位似乎不可摆荡，这也是该公司的业务基础。现在，合作对手开始蚕食谷歌公司在这方(fang)面的垄断职位。在人工智能和社交视频兴起的推动下，合作者供应的新选(xuan)择有(you)可能重塑市场款(kuan)式。
广(guang)受迎(ying)接(jie)的短视频平台(tai)TikTok最近开始允许品(pin)牌根据用户搜索的关键词定向(xiang)投放广(guang)告——这对谷歌核心(xin)业务直接(jie)构(gou)成挑战。
“狐疑(yi)”人工智能公司是杰夫·贝(bei)索斯支持的一家人工智能搜索初创企业。该公司计(ji)划本(ben)月晚些时候(hou)在其人工智能生成的谜底下引入广(guang)告。到现在为止，该公司的收入主要来自每(mei)个月20美圆的定阅(yue)服务费。
上述公司的新办法加大(da)了亚马逊的崛起给谷歌带来的压力。亚马逊已经夺走了谷歌大(da)量(liang)的搜索广(guang)告业务，因为许多消费者会在亚马逊电(dian)子商务平台(tai)上搜索产品(pin)。
据电(dian)子商务市场研究公司预计(ji)，谷歌公司在美国搜索广(guang)告市场的份额明年将降至50%以下，这将是10多年来的第一次(ci)。
亚马逊在美国搜索广(guang)告市场的份额今年预计(ji)将到达22.3%，相关收入增幅为17.6%。谷歌公司今年的市场份额为50.5%，相关收入增幅为7.6%。
处置广(guang)告业务的日本(ben)电(dian)通(tong)公司搜索和商务主管布伦(lun)丹·阿尔伯茨说：“这个领域从(cong)新洗牌的时机早已成熟。”
但是，谷歌公司的职位仍(reng)然令人羡慕：它(ta)在搜索市场遥遥抢(qiang)先，拥有(you)足够(gou)的资源(yuan)，可以抵挡合作对手的打(da)击。尽管如(ru)此(ci)，广(guang)告商们(men)还是渴想市场上涌现更多合作者。
数字(zi)广(guang)告领域的资深高管尼·海奈透露表现：“这可能是15年来我们(men)第一次(ci)有(you)了切实可行(xing)的、谷歌以外的选(xuan)择。”
生成式人工智能的繁荣正在改变搜索产品(pin)，将愈(yu)来愈(yu)多地为用户供应完备的搜索效果。谷歌已开始在其搜索效果的顶部列出人工智能生成的摘要，且前几天在摘要中(zhong)推出广(guang)告。谷歌说，这些广(guang)告一开始只会涌现在美国手机用户的搜索效果中(zhong)。
其他的搜索引擎也开始尝试在人工智能生成的谜底中(zhong)插(cha)入广(guang)告。微软(ruan)公司在嵌入必应搜索引擎的人工智能聊天呆板人中(zhong)引入了赞助(zhu)商链接(jie)和比价购(gou)物广(guang)告。
对TikTok公司来说，供应定向(xiang)搜索广(guang)告服务似乎是水(shui)到渠成的。过(guo)去，该公司已经向(xiang)各品(pin)牌供应了在搜索效果附近显示广(guang)告的选(xuan)项，只不过(guo)广(guang)告商无法根据用户搜索的关键词定向(xiang)投放广(guang)告。
TikTok平台(tai)对广(guang)告商的吸收力非常大(da)，因为它(ta)是年青人喜欢的平台(tai)。根据电(dian)子商务市场研究公司的数据，TikTok在美国市场的广(guang)告收入今年预计(ji)将增长38.1%，但其在美国数字(zi)广(guang)告市场的份额仅为3.4%。
在一篇面向(xiang)广(guang)告商的宣传文章中(zhong)，TikTok透露表现，用户的“搜索行(xing)为已经发生变化”，TikTok平台(tai)的全球日搜索量(liang)凌驾30亿，23%的用户打(da)开该运用程序后不到30秒(miao)就会开始搜索些什么。（编译/潘晓燕）