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数读｜超半数泛二次元(yuan)消费者爱买谷子 “塑料黄金”硬控年轻人,相关,用(yong)户
“二次元(yuan)”的狂热，最终照样伸张到“三次元(yuan)”了。这个国庆假(jia)期，“二次元(yuan)”成为又一(yi)流量暗码，携程平台“二次元(yuan)”、“谷子”等关键词的搜索热度环比(bi)增进120%。北京(jing)、上海、成都等多(duo)地(di)纷纷举(ju)办漫展(zhan)、动画游戏主题活动，“吃谷”同样成为没有少年轻人的旅游打(da)卡项目。新京(jing)报贝(bei)壳(ke)财(cai)经记者透过数据带(dai)你看，“二次元(yuan)”如何硬控年轻人？“二次元(yuan)”周边“谷子”是如何成为“塑料黄金”的？
1.“谷圈”有多(duo)火？
国庆期间热度搜索热度增进三倍 二手市场“谷子”最高价超8万元(yuan)
“谷子”，取自英文(wen)goods的音译，泛指“二次元(yuan)”周边，范例包含“吧唧”（徽章）、钥匙(chi)扣、立牌等商(shang)品。2007年最先，“二次元(yuan)”在海内(nei)最先风行，“谷子”文(wen)化(hua)便就此扎根。2023年最先，动漫、游戏等相关“谷子”逐渐(jian)进入人人的视野，形成特有的“谷圈文(wen)化(hua)”。
今年，“二次元(yuan)谷子”热度再(zai)次升(sheng)温。巨量算数数据显示，今年以“谷子”为关键词搜索热度同比(bi)增进39.04%。国庆假(jia)期期间，“谷子”相关话(hua)题再(zai)次迎来一(yi)波搜索热潮，搜索指数同比(bi)增进370.55%，环比(bi)增进169.85%。
想(xiang)要进入“谷圈”，要做好钱包受罪的准(zhun)备。看似小小一(yi)个徽章，价格却会超越你的设想(xiang)。停止10月11日，在社交平台上，#谷子为甚么(me)这么(me)贵#话(hua)题相关帖子超3万篇，在互联网上，“谷子”也被称为“塑料黄金”。
新京(jing)报贝(bei)壳(ke)财(cai)经记者统计海内(nei)几家(jia)支流“谷子店”产物价格发现(xian)，15种范例周边产物起步价格在10元(yuan)，均价超过25元(yuan)。由于IP和(he)款式的没有同，“谷子”价格也呈现(xian)出差异化(hua)。以立牌为例，今年海内(nei)较火的《蓝色监狱(yu)》《排球少年》最高价格均为195元(yuan)，平均价格为105元(yuan)。
在“谷圈”，以上这些(xie)被称为“普(pu)谷”，一(yi)些(xie)限量出售且一(yi)样平常(chang)没有再(zai)贩售的“谷子”被称为“海景谷”，价格乃至堪比(bi)黄金。今年，在二手平台上，一(yi)块《排球少年》角色亚克(ke)力麻将最终成交价达8.3万元(yuan)。此外，一(yi)块《文(wen)豪野犬》的角色立牌拍卖(mai)最终成交价亦高达7.2万。
2.超半数“泛二次元(yuan)”用(yong)户爱买周边
18-23岁年轻人是绝对主力 三线城(cheng)市“吃谷人”最多(duo)
谁在对“谷子”上头？新京(jing)报贝(bei)壳(ke)财(cai)经记者梳理数据发现(xian)，存眷(juan)“吃谷”相关话(hua)题的人群中，年轻人是绝对主力。18-23岁的年轻人没有仅在存眷(juan)“吃谷”相关话(hua)题的人群中占有最大比(bi)例，其兴(xing)趣(qu)度和(he)参与度也远超其他年龄(ling)段。值得注意(yi)的是，“二次元(yuan)”的吸引力逐渐(jian)跨越年龄(ling)界限，没有少30+人群也最先加入“吃谷大军(jun)”，31-40岁年龄(ling)段成为存眷(juan)“吃谷”相关信息的第二大年龄(ling)段群体(ti)。
此外，小城(cheng)市存眷(juan)“吃谷”相关资讯的人较多(duo)，个中三线城(cheng)市尤其突(tu)出，占比(bi)达22.91%。相比(bi)于一(yi)线城(cheng)市和(he)新一(yi)线城(cheng)市，小城(cheng)市的“谷子店”数量相对较少，售卖(mai)的商(shang)品品种和(he)IP相对较少，更多(duo)人存眷(juan)相关资讯。
与此同时，城(cheng)市级别越高，受众对“吃谷”相关资讯的偏好性越高。一(yi)线城(cheng)市和(he)新一(yi)线城(cheng)市存眷(juan)“吃谷”信息的用(yong)户占比(bi)低于三线城(cheng)市，但偏好度领跑其他城(cheng)市。
对泛“二次元(yuan)”用(yong)户来说，“谷子”没有仅是社交货币，也是兴(xing)趣(qu)和(he)情感的连结(jie)。数据显示，采办周边已经成为“泛二次元(yuan)”用(yong)户最频繁的消费行为，56.2%的人会采办周边。“二次元(yuan)们”为何会对“谷子”如此上头？据灼识咨询(xun)阐明(ming)，“泛二次元(yuan)”用(yong)户广泛参与“二次元(yuan)”内(nei)容及衍生的兴(xing)趣(qu)消费，完成对于社交货币与情感联络的设想(xiang)。
此外，对于部份人来说，“谷子”另有肯定伴随价值，用(yong)户在网络和(he)获得“谷子”的过程当中达成生理满足，这一(yi)消费生理在Z世代群体(ti)（通常(chang)指1995年-2009年出生的一(yi)代人）中尤其明(ming)显。数据显示，在泛Z世代中，46%的人等候经过消费获得存在感。在社交平台上，没有少网友(you)表示“生活大多(duo)没有如人意(yi)，只有在整理‘谷子’时得以躲避(bi)，一(yi)天就被治愈(yu)了。”
3.“二次元(yuan)”内(nei)容市场范围或(huo)超800亿元(yuan)
边扩容边镌汰 “谷子”市场“冰火两重天”
“谷子”经济持续火热的背后，是“泛二次元(yuan)”用(yong)户人数和(he)“二次元(yuan)”产业内(nei)容市场范围的持续增进。据灼识咨询(xun)统计，2017年-2021年，“二次元(yuan)”内(nei)容产业范围年均复合增进率(lu)达25.7%，用(yong)户人数达4.6亿人。据测算，到2024年，“二次元(yuan)”内(nei)容产业市场范围继续扩大，相比(bi)2023年增进15%，总范围达877.6亿元(yuan)，“泛二次元(yuan)”用(yong)户人数达5亿人。
在“二次元(yuan)”市场范围仍(reng)在增进的配景下，卖(mai)“谷子”好像是一(yi)个多(duo)金的生意(yi)，没有少老阛(huan)阓想(xiang)要经过“二次元(yuan)”新业态，焕(huan)产生命力。在社交媒体(ti)上，上海百(bai)联zx创趣(qu)场和(he)杭州湖滨银泰in77被最多(duo)网友(you)奉为“吃谷圣(sheng)地(di)”。上海百(bai)联作为海内(nei)首坐聚焦“次元(yuan)文(wen)化(hua)”的商(shang)业体(ti)，2023年报信息显示，自2023年1月正(zheng)式业务，百(bai)联ZX单日客(ke)流最高达7.5万；停止2023年12月31日，百(bai)联XZ销售额高达3亿元(yuan)。
此外，“谷子热”同样成为线下阛(huan)阓的引流暗码，部份阛(huan)阓还主动引进热门IP快(kuai)闪(shan)活动，吸引“二次元(yuan)”用(yong)户群体(ti)。北京(jing)朝阳(yang)大悦城(cheng)在“Chiikawa主题快(kuai)闪(shan)华北首展(zhan)”的助推下，阛(huan)阓首周销售额即突(tu)破1100万元(yuan)的成绩。随后，北京(jing)朝阳(yang)大悦城(cheng)还举(ju)办蜡笔小新、排球少年、光与夜之恋(lian)等快(kuai)闪(shan)活动，使其逐渐(jian)成为年轻人的“吃谷圣(sheng)地(di)”。
“谷子热”为线下商(shang)业带(dai)来年轻流量，阛(huan)阓对“谷子经济”模式的青睐，也反向(xiang)催化(hua)“谷子”店的加速扩大。新京(jing)报贝(bei)壳(ke)财(cai)经记者据公开资料统计，停止10月14日，三月兽今年新开23家(jia)门店、漫库新开25家(jia)门店、潮玩星球新开42家(jia)门店，新开设门店布及一(yi)二三线城(cheng)市。
除连锁品牌店之外，海外“二次元(yuan)”公司也在中国结(jie)构门店，好比(bi)日本著名动画制(zhi)作公司ANIPLEX（安尼普(pu)）天下首店落户上海百(bai)联ZX创趣(qu)场。另有一(yi)些(xie)跨界玩家(jia)，如名创优品、KKV、中信书店等纷纷涉猎“二次元(yuan)”领域。名创优品与Chiikawa的联名快(kuai)闪(shan)活动3天销售额即突(tu)破800万元(yuan)；中信书店动漫主题店“谷知谷知”8月起开业运(yun)营。
市场虽然在扩大，但随着入局者愈(yu)来愈(yu)多(duo)，“谷子”这个新兴(xing)赛道已经最先变(bian)得拥挤。停止10月14日，在社交平台上#谷子店倒闭清仓#相关内(nei)容超过1万篇。相比(bi)日本、美国等“二次元(yuan)”较为成熟的市场，我国IP作品存在同质(zhi)化(hua)严重的问题，与此同时，灼识咨询(xun)在研报中指出，产业机制(zhi)欠完善(shan)、资本端与创作端信息没有对称也导致国产高商(shang)业价值的“二次元(yuan)”IP数量较少。
艾媒咨询(xun)阐明(ming)师在接受媒体(ti)采访时表示，如果商(shang)家(jia)盲目跟风结(jie)构“谷子店”，可能碰面临盈利(li)逆境。如何控制(zhi)运(yun)营成本、连结(jie)产物合作优势、应对版权(quan)打(da)击(ji)等，都是谋划者需要考虑的问题。