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近日(ri)，正在由我国网络视听协会(hui)引导，红(hong)果短剧主理的第十二届(jie)我国网络视听大会(hui)“千(qian)行百业入剧来：微(wei)短剧产业生态与艺术创(chuang)新服装论坛t.vhao.net”上，抖音团体副总裁、总编(bian)辑张辅评明确亮相，精品化是(shi)短剧行业进级蝶变的殊途同归。比年来，微(wei)短剧跨界融(rong)合趋势愈发明显(xian)，从(cong)内容消费赛道逐(zhu)渐延伸为赋能实体经济、文化传(chuan)播的内容载体。
行业的旺盛发展吸引了很多传(chuan)统影视人入局，更是(shi)为很多新人导演和演员提(ti)供了大量就业机会(hui)，更是(shi)惠及了包括产业上卑鄙的IP衍(yan)生开辟、影视基(ji)地等环节。微(wei)短剧正以其灵(ling)活的“小体量”连接起千(qian)行百业，正在市场上施展出“大价值”。
跨界文旅、航天、普(pu)法(fa)，平台(tai)和地方共赢(ying)
已往一年，微(wei)短剧的商业模式发生重大变化，免费短剧逐(zhu)渐成为了市场主流。商业模式的转变也直接对微(wei)短剧内容创(chuang)作方式产生了影响。张辅评正在服装论坛t.vhao.net上提(ti)到，红(hong)果短剧实行内容免费 +广告分发的模式，创(chuang)作方可直接与平台(tai)分账。
这一模式提(ti)升了行业吸引力，扩大了用户基(ji)本盘(pan)，低(di)落了投流本钱(qian)，成为了市场增长的首要动力。区别于传(chuan)统的付(fu)费模式，免费模式通太(tai)过账机制，为广大互助方带来了创(chuang)作信心与可观收益。同时，也延长了短剧的生命周期，助力微(wei)短剧从(cong)拼流量进入拼内容的簇新时代。
南(nan)都记者了解到，目前红(hong)果短剧的广告分账模式为行业提(ti)供了大笔内容预算，其每月分账已超四亿元，保底加超出保底持续分成的模式让(rang)建造方能够专注于创(chuang)作，持续提(ti)升内容质量。
而微(wei)短剧内容的创(chuang)新，正在当下(xia)正通过更多的 “微(wei)短剧 +”的跨界融(rong)合正在表现。服装论坛t.vhao.net上，张辅评提(ti)到了最近正在红(hong)果平台(tai)上大火的四川方言(yan)剧《家里家外》，他表示： “这部作品的火爆出圈(quan)为短剧产业的平台(tai)、出品方与地方文旅打造出全(quan)新的共赢(ying)范本，开拓出一条多方受益的发展新途径。 ”
对于这部爆款(kuan)剧，红(hong)果短剧总编(bian)辑乐力正在圆桌交换环节表示： “这部作品把四川伉俪家长里短的事，把九十年月全(quan)部经济文化的变迁，用三个小时的时间(jian)做了很好的呈现。异常能表现微(wei)短剧跟千(qian)行百业、跟文旅的结合，也是(shi)正在这个领域内里的一个标杆作品。 ”
其实回(hui)溯微(wei)短剧行业的发展历程(cheng)，红(hong)果短剧很早就开始正在 “微(wei)短剧 +文旅 ”这个领域举行投入，去年与国家图(tu)书(shu)馆和央视频做的《重回(hui)永乐大典》就是(shi)以文旅为切入点探讨国图(tu)和古(gu)籍保护。
乐力透(tou)露，今年除了文旅方向，还将正在普(pu)法(fa)微(wei)短剧方向做投入， “我们跟某机构(gou)有一部《法(fa)官的荣(rong)耀》，还会(hui)跟法(fa)制出版社团结出一部《边(bian)境(jing)》，这些都是(shi)以案件为主体，以破案为切入点，来相应微(wei)短剧普(pu)法(fa)的内容。上个月我们已经和我国航天局沟通过，将以微(wei)短剧的形式纪录航天领域的优秀前辈。 ”
红(hong)果短剧总编(bian)辑乐力
而像完满世界这样深耕影视和游戏领域多年的，手握很多 IP可以迁移到微(wei)短剧中团结开辟。完满世界高级副总裁、完满世界影视担任人曾(ceng)映雪表示： “正是(shi)因为我们正在游戏和影视深耕多年，所以贮备了一批人材，包括导演、编(bian)剧、建造人等。另外一方面，我们有三百多个影视作品，以长剧集(ji)为主，而这些 IP可以正在微(wei)短剧上联动开辟。我们外行业当中多年，是(shi)以能精准定(ding)位资源正在哪，像找(zhao)演员、找(zhao)创(chuang)作团队就会(hui)变得越发简单。 ”
她透(tou)露，微(wei)短剧已成为公司精品多元计谋的紧张支点。通过 IP改编(bian)和技能赋能，他们正着力买通产业链各环节，推动微(wei)短剧从(cong)现象级风口(kou)向可持续赛道转型(xing)。
反哺IP开辟和竖屏拍摄基(ji)地扶植(zhi)，完善全(quan)产业链
固(gu)然，从(cong)脚(jiao)本创(chuang)作、拍摄建造，到平台(tai)分发、 IP 衍(yan)生开辟，再到跨文旅、游戏等领域的融(rong)合联动，微(wei)短剧正加速迈向全(quan)链共生的成熟生态，各环节如齿轮般环环相扣，配合驱动行业运转。
短剧建造方代表、北京好有本领文化传(chuan)媒无限公司 CEO郑安迪指出，已往一年，微(wei)短剧市场的高速增长为影视行业创(chuang)造了大量事情机会(hui)，已成为就业蓝海(hai)和内容创(chuang)新的试验田(tian)。
“我初步统计了一下(xia)，以 2024年为例，行业也许(xu)产出了 3万多部的微(wei)短剧，以微(wei)短剧剧组的规格来算，一部剧从(cong)演员到所有事情人员平均有 20来个人，这意味着微(wei)短剧行业全(quan)年会(hui)提(ti)供约 60万人次的就业机会(hui)。 ”
别的，郑安迪谈到，她正在今年最大的感受就是(shi)微(wei)短剧行业对卑鄙建造端拍摄基(ji)地的带行动用。 “以往我们正在讨论长剧集(ji)的时候，影视基(ji)地只有为数不多的那么几个，基(ji)本上是(shi)通过大的剧组正在这边(bian)从(cong)新美(mei)术制景(jing)之后带来的。微(wei)短剧的兴起让(rang)各省市都有了竖屏的拍摄基(ji)地，促使卑鄙建造端的供应日(ri)渐完备，人人可以正在不同的城市开展微(wei)短剧的建造。所以全(quan)体来讲我们是(shi)异常看好这个市场的，所以做了翻倍(bei)的建造数目的要求(qiu)。 ”
目前，好有本领也逐(zhu)步从(cong)拍摄建造向全(quan)链路的 IP开辟迈进，郑安迪表示： “短剧 IP开辟需(xu)四两拨千(qian)斤，用轻量化叙事激活沉睡的文学资源。 ”
北京好有本领文化传(chuan)媒无限公司CEO郑安迪
红(hong)果短剧制片担任人沈志远则分享(xiang)了平台(tai)正在 IP改编(bian)与创(chuang)作扶持方面的实践履(lu)历。他表示，红(hong)果短剧已形成一套以数据为基(ji)础的 IP开辟要领论，正在他看来，平台(tai)的核心价值正在于了解创(chuang)作者和内容特质，将风格契合的 IP与创(chuang)作者精准婚配，做 “服务者 ”而非(fei) “干预者 ”。他特别夸(kua)大： “观众才是(shi)好故(gu)事的终极裁判(pan)，平台(tai)需(xu)保持内容审美(mei)的容纳(na)性。 ”
“这个对象我们会(hui)持续研究，它会(hui)马上更新到 2.0版本，也会(hui)向所有创(chuang)作者开放。进展可以赞(zan)助行业内的创(chuang)作者们去更好地解决平衡(heng)原著粉和新观众的审美(mei)成绩(ji)。 ”
巨量引擎 -内容营(ying)销担任人余文乐则为微(wei)短剧的变现提(ti)供了更详细的方向。他提(ti)到，现正在很多品牌方将红(hong)果短剧看做是(shi)新增的流量阵地，品牌短剧的转化效率已超越传(chuan)统广告模式，诞生的很多新弄法(fa)会(hui)和 IP、电商和一些服务领域结合得更精密。 “像之前提(ti)到的文旅，包括现正在很多美(mei)妆品牌，都会(hui)有微(wei)短剧相关的运营(ying)互助，这个趋势已经越来越明显(xian)，而且他的收益和确定(ding)性都是(shi)正在增强的。 ”
吸引专业影视人材加入，新增就业岗位
除此之外，越来越多传(chuan)统影视人和青年从(cong)业者正积极投身这一新兴领域。电影建造专业卒业的青年导演朱青阳于 2023年首次 尝试执导了网络微(wei)短剧《一不谨慎爱上你》，正在他看来，就内容创(chuang)作这件事本身，电影和微(wei)短剧正在他眼里都是(shi)创(chuang)作者的说话，不分高低(di)。
“微(wei)短剧麻雀虽小五脏俱全(quan)，和拍电影要付(fu)出的精神相比并(bing)不会(hui)少。 ”同时，朱青阳向南(nan)都记者表示，电影的一些拍摄要领论以及他自己的引导履(lu)历，其实都可以复(fu)制运用到微(wei)短剧创(chuang)作上，这让(rang)他正在进入这个新领域的时候适应得越发快。
中央戏剧学院教师刘天池也指出，演员要正在无限篇幅中塑造新鲜角色，需(xu)要更精准的情绪表达。年青演员可以通过微(wei)短剧的高浓(nong)度表演锤炼基(ji)本功，为职业生涯(ya)打下(xia)基(ji)础。
中央戏剧学院教师刘天池
郑安迪谈到，目前正在微(wei)短剧领域，我国正在环球都算走得异常抢先，现正在很多出海(hai)的微(wei)短剧的主创(chuang)团队都是(shi)我国人。 “它和我们从(cong)前做影视、文化传(chuan)媒类(lei)的出海(hai)很不一样，从(cong)前更多只是(shi)去参演、帮忙(mang)建造一下(xia)，然则现正在微(wei)短剧的出海(hai)除了一些拍照师、灯光师是(shi)正在当地找(zhao)的，其他全(quan)部是(shi)我国人的团队，这也为很多留先生提(ti)供了就业岗位。 ”
无疑，行业人材的培养正正在为行业孕育出新将来，更多专业团队了局也让(rang)微(wei)短剧的精品化之路走得越发顺畅(chang)。张辅评正在服装论坛t.vhao.net上表示，精品化是(shi)短剧行业进级蝶变的殊途同归。
红(hong)果短剧持续范例内容管理，与行业齐心协力，净(jing)化生态，也将持续增强与媒体、专业影视机构(gou)和影人的互助，整合各方优势，博采众长，联袂打造更多头脑(nao)性、艺术性、观赏性俱佳的精品力作，推动微(wei)短剧从(cong) “流量风口(kou) ”迈向 “价值高地 ”。
采写：南(nan)都记者 徐冰倩
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